L’analyse débute par une observation approfondie du secteur, du niveau d’expertise du site cible, de la visibilité des concurrents et des attentes précises des utilisateurs. On identifie les thématiques principales porteuses, la répartition du volume de recherches et les éventuels points faibles du site actuel. Cette phase permet de définir une ligne directrice solide pour le reste du projet.

On utilise des outils spécialisés pour recenser l’ensemble des requêtes liées à la thématique cible, tout en affinant le tri par intention (ex : informationnelle, navigationnelle, transactionnelle). Cette étape s’appuie d’abord sur une extraction large puis sur une sélection minutieuse, tenant compte de la saisonnalité, des tendances et de la faisabilité éditoriale. Le but est de ne rien laisser au hasard ni à l’intuition seule.

On segmente les requêtes retenues en sous-groupes logiques : piliers principaux, sous-thèmes et silos éditoriaux. La cohérence doit servir à la fois la compréhension utilisateur et l’indexation optimale par Google. Les liens entre clusters, les croisements thématiques et les niveaux de profondeur s’ajustent à l’activité et aux objectifs prioritaires.

Cette phase aboutit à un plan d’action documenté, gradué selon la complexité, le potentiel et la rentabilité. On y intègre un scoring d’opportunité, un calendrier réaliste et des recommandations très concrètes pour passer à l’action rapidement, sans dispersion.